O Governo do estado, por meio da Secretaria de Turismo e Lazer (Setur-PE) e da Empetur, está levando Pernambuco para a Europa, marcando presença em importantes feiras do segmento turístico. Isso inclui a 34ª edição da BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa – realizada na capital portuguesa de 28 de fevereiro a 3 de março, e a ITB Berlin, na Alemanha, de 5 a 7 de março. Além disso, o estado foi divulgado em um roadshow promovido pela operadora turística Solférias em três cidades portuguesas: Porto, Coimbra e Lisboa, ainda neste mês de fevereiro. Também houve divulgações em diversos países da América do Sul, incluindo Uruguai, Argentina, Chile, Peru e Colômbia, no roadshow Visit Brasil 2024, promovido pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e pelo Sebrae.
Na BTL, Pernambuco é um dos destinos apresentados durante os cinco dias de feira, que nesta edição pretende reunir mais de 60 mil pessoas, entre público geral e profissionais da cadeia do turismo. Portugal é o segundo maior mercado emissor internacional para Pernambuco, e atualmente, a capital pernambucana possui conexão direta com Lisboa por meio de voos operados pela companhia aérea TAP Air Portugal. A companhia ainda aumentou a ligação entre as duas cidades, passando de 7 para 10 voos semanais, sendo esse o maior incremento da TAP em todo o Brasil.
A ITB Berlin recebe os principais nomes do setor de todo o mundo e abrange diversos segmentos, como Viagens de Aventura e Turismo Responsável, Viagens de Negócios, Turismo de Cultura, Turismo LGBTQ+, Turismo Médico e de Saúde, entre outros, que têm força em Pernambuco.
